Une fois par an, les galeries les plus renommées du monde entier ainsi qu'une sélection d'œuvres d'art des artistes qui y sont représentés se présentent à Art Basel. Art Basel, qui existe depuis 54 ans, a acquis très tôt une grande notoriété auprès du public professionnel international, car elle a été fondée par des galeristes et des amateurs d'art de renom et a depuis lors joué un rôle déterminant dans le marché et le commerce de l'art. Dans le cadre de la visite d'Art Basel par l'équipe artistique d'art24 le 17 juin 22 (les impressions à ce sujet peuvent être lues sur le blog "art24 goes Art Basel"), des questions ont été soulevées sur les différences et peut-être les similitudes entre art24 et la foire d'art mondialement connue. Quels sont les avantages et les inconvénients des plateformes respectives ? Existe-t-il un rapport de concurrence ? Leur coexistence est-elle harmonieuse et pourrait-elle même se compléter mutuellement ? Dans quelle mesure les plateformes en ligne comme art24 peuvent-elles influencer le marché de l'art à l'avenir, voire en changer la direction et le déterminer ? Histoire et visions des deux plateformes

La confrontation des deux plateformes sera discutée plus en détail dans les paragraphes suivants. 

Nous tenons à souligner au préalable qu'il ne s'agit pas d'un exercice de critique de la foire Art Basel. Cette foire d'art de renommée internationale connaît un tel succès, à juste titre, parce qu'elle expose chaque année en un même lieu des œuvres d'art importantes, de l'art moderne classique à l'art contemporain, provenant des galeries les plus renommées au monde. Il faut donc noter que l'équipe artistique d'art24 est elle aussi une grande fan d'Art Basel !

Histoire et vision des deux plates-formes

Art Basel a été fondée en 1968 par Trudl Bruckner, Balz Hilt et Ernst Beyeler. Depuis, la foire d'art offre chaque année une plateforme à jusqu'à 300 exposants internationaux et attire plusieurs dizaines de milliers de visiteurs pendant quatre jours d'exposition par an. Depuis 2022, Art Basel se déroule non seulement à Bâle, sa ville fondatrice, mais aussi à Miami Beach (USA), à Hong Kong depuis 2013 et, depuis 2022, à Paris.

L'idée d'art24, une plateforme d'art/d'artistes en ligne, est née en 2015, mais ce n'est qu'au début den l'an 2022, le 22 février 2022, qu'art24 a été mis en ligne. Depuis, elle compte plus de 800 artistes internationaux, vivants ou décédés, ainsi que plus de 2 500 œuvres d'art disponibles à la vente. Alors que la plateforme s'adresse pour l'instant principalement à l'espace germanophone, art24 vise une expansion future en Angleterre, en France, aux Etats-Unis, en Chine, etc.

Un autre objectif d'art24 est la présentation de galeries, de musées et de foires ainsi que la possibilité de vente pour les vendeurs privés, les collectionneurs d'art, les institutions, les fondations et les successions sur le site web. L'objectif principal d'art24 est d'offrir une plate-forme à chaque artiste, indépendamment de sa notoriété, de son expérience professionnelle, de son âge, de son statut social/financier, et de lui permettre de vendre son art de manière équitable en le considérant comme un artiste indépendant.

Forme de présentation : foire d'art versus expérience artistique numérique

La forme de présentation des deux plates-formes constitue une différence assez évidente. Contrairement à Art Basel, qui est une foire d'art à visiter physiquement, art24 est numérique. Cela présente quelques avantages pour art24. En tant que plate-forme internationale en ligne, elle offre à toute personne, à condition qu'elle dispose d'un accès Internet/WLAN, un accès (numérique) illimité, 24 heures sur 24 et toute l'année, à des œuvres d'art du monde entier, où qu'elles se trouvent. Le site web est accessible gratuitement à une large clientèle d'acheteurs privés (qui s'approchent peut-être même de l'art pour la première fois sans avoir peur de franchir un seuil), de collectionneurs, de professionnels, d'investisseurs, etc. Elle propose de l'art pour TOUS - dans un segment de prix à deux ou sept chiffres.

La foire d'art Art Basel s'adresse plutôt à un public de spécialistes et, en tant que plate-forme pour les galeries, à une clientèle aisée, élitiste et intéressée par l'art, qui est même classée une nouvelle fois : le premier jour d'Art Basel est réservé à des VIP triés sur le volet. La visite de la foire internationale d'art a donc un coût financier pour chaque visiteur : billets d'entrée, frais de voyage et de logement éventuels.

Sur art24, les profils des artistes et les œuvres d'art disponibles à la vente peuvent être consultés sans enregistrement. En cas d'intérêt d'achat, un enregistrement est toutefois nécessaire. Celle-ci permet au client / à la cliente d'entrer directement en contact avec le / la vendeur / e de l'œuvre et de négocier la vente. Celle-ci devient immédiatement plus personnelle et ouvre un dialogue entre l'acheteur et l'artiste / le vendeur. Bien que l'œuvre d'art ne puisse être vue que sur le site web, chaque artiste est libre de proposer une visite physique de l'œuvre à la personne intéressée par l'achat. art24 ne se considère pas comme une galerie en ligne avec une offre ou un programme artistique spécifique à une époque, un pays ou un genre, présenté dans des salles d'exposition à la Art Basel, mais offre des possibilités de mise en réseau liées à l'art.  

Pour une période spécifique de quatre jours, Art Basel garantit la visite des salles d'exposition de galeries renommées et de leurs artistes. Les personnes intéressées sont obligées de se rendre sur le lieu de la manifestation. La fonction "Art Basel Live" existe depuis deux ans. La fonction "Live" est publiée sur Instagram et WeChat in situ et permet aux visiteurs qui n'ont pas la possibilité de se rendre sur place de vivre la foire en temps réel. Dans les "Online Viewing Rooms", les galeries peuvent présenter en ligne les œuvres d'art qu'elles exposent et donner un aperçu des coulisses. En outre, des entretiens avec des personnes du monde de l'art, de l'artiste au collectionneur en passant par le conservateur et le critique d'art, sont organisés dans des podcasts ou dans le segment "Conversation". Ces dialogues sont accessibles au public et en ligne. Alors que "Art Basel Live" permet de visiter gratuitement la foire, elle n'existe, tout comme l'espace d'exposition réel à Bâle, que pour la période spécifique. De même, en raison de sa masse, il n'est pas possible d'aborder chaque œuvre exposée individuellement. Les œuvres d'art des galeries et celles des salles d'exposition illimitées ne sont pas non plus présentées individuellement sur le site Internet d'Art Basel. Les personnes réellement intéressées par l'achat d'œuvres doivent donc se rendre sur place pour se faire une idée. Cela serait de toute façon conseillé, car les showrooms des galeries ne donnent souvent pas de prix ni même d'informations sur les œuvres ou en partie sur les artistes. L'échange de contacts directs avec les galeristes est ici nécessaire, même s'il semble plus distant et moins personnel. Dans le cadre de l'exposition Unlimited, les artistes ne sont pas non plus présents sur place (comme c'est généralement le cas dans les galeries et les musées). Il est toutefois possible d'avoir un aperçu des œuvres d'art grâce à des "visites guidées" ou des "gardes". Pour la visite numérique, les galeries exposantes et les artistes sont nommément listés sur le site web.

Exposants/artistes et art à vendre

Le comité consultatif des exposants "Selection Committee" d'Art Basel, composé de galeristes internationaux, décide des exposants à présenter. Le comité choisit les galeries participantes qui doivent poser leur candidature à l'avance chaque année.

Une commission artistique composée de collaborateurs d'art24, d'historiens de l'art, de restaurateurs d'art et de germanistes, contribue de manière décisive à l'élaboration du contenu du site Internet d'art24. Ils disposent des artistes à promouvoir, se réservent le droit de valider les œuvres d'art sur la plate-forme, gèrent les profils des galeries partenaires ou peuvent ordonner la suppression d'un profil d'artiste peu sérieux afin de garantir la qualité des profils et de l'art sur la plate-forme. 

Alors qu'à Art Basel, les œuvres sélectionnées d'artistes choisis sont généralement présentées dans les galeries participantes sélectionnées et dans l'exposition Unlimited, sur art24, chaque artiste peut s'inscrire gratuitement. Il n'y a pas de présélection des artistes inscrits, car art24 est à la disposition de tous. De même, tous les artistes inscrits sont autorisés à créer leur propre profil d'artiste, dans lequel 24 œuvres d'art décrites par eux-mêmes peuvent être téléchargées gratuitement dans leur propre portfolio. La page de profil est visible sur le site web pour chaque visiteur, sans enregistrement préalable.

Pour pouvoir vendre des œuvres d'art sur la plate-forme art24, il faut souscrire un abonnement. Alors que les galeries participantes paient leur place à Art Basel, les artistes contribuent par un abonnement à télécharger leurs œuvres à vendre sur la plate-forme internationale. Le coût de l'abonnement dépend du nombre d'œuvres à vendre. Par rapport aux artistes de galerie, ils conservent toutefois la totalité du montant de la vente sans devoir verser de commission. Outre les conditions de vente, ils décident eux-mêmes de l'emballage de l'œuvre, du transport ou de l'enlèvement, etc. en contact direct avec l'acheteur. En revanche, à Art Basel, la vente de l'œuvre d'art se fait par l'intermédiaire de la galerie. La commission négociée sur le prix de vente, qui se situe généralement entre 30 et 60%, est versée à la galerie. Le solde revient à l'artiste. Comme les galeries commercialisent les artistes, ceux-ci ne peuvent pas exercer d'autre influence sur la négociation de la vente et sont même parfois soumis à des restrictions contractuelles (par exemple, régulation temporelle des expositions, pas d'autres contrats avec d'autres galeries, etc.)

art24 met un point d'honneur à promouvoir les artistes individuels, les artistes à soutenir financièrement ou les jeunes artistes émergents. En les sélectionnant explicitement par l'équipe artistique d'art24 ou en déposant une demande de soutien, il est possible de s'occuper individuellement de l'artiste. Jusqu'à présent, les options de soutien consistent à réduire ou, dans certains cas, à supprimer les frais d'abonnement, à commercialiser l'artiste sur les médias sociaux, à le mentionner dans des articles de blog et à l'inviter à des événements spéciaux d'art24. Les artistes ayant une certaine portée sur les médias sociaux peuvent en revanche postuler en tant que "Promoted Artist". Les mêmes mesures de promotion s'appliquent ici aussi, mais la condition préalable est de contribuer à la diffusion du nom d'art24 sur les médias sociaux. Comme art24 est une plateforme d'artistes pour les artistes à caractère expérimental, elle veut faire parler les artistes en tant que communauté, leur permettre de se faire entendre et d'accroître leur notoriété grâce à la plateforme. Les artistes abonnés auront la possibilité de présenter leur histoire et leur œuvre par le biais d'un article de blog spécialement saisi. En outre, ils auront à l'avenir la garantie d'informer les visiteurs du web sur les expositions actuelles, les vernissages, les ateliers, etc. à l'aide d'un calendrier des événements. 

En conclusion : des plates-formes pour le monde de l'art

La différence la plus évidente entre art24 et Art Basel est facile à trouver. Alors que la première est une plateforme internationale d'art et d'artistes en ligne, la seconde fonctionne comme une foire d'art internationale reconnue, à laquelle on peut se rendre physiquement. Les deux plateformes ne se différencient pas seulement par leur forme de présentation, mais aussi par leur contenu. Art Basel est une plateforme de galeristes pour les galeries, art24 une plateforme d'artistes pour les créateurs d'art. Alors que les galeries doivent poser leur candidature pour participer à la foire, chaque artiste est le bienvenu sur la plate-forme en ligne, indépendamment de son statut, de son âge, de son sexe, de sa reconnaissance ou de sa notoriété. Les artistes d'art24 sont plus libres, plus indépendants, dans la mesure où ils peuvent créer leurs propres profils, gérer leurs propres œuvres d'art et leur vente. Sans obligations envers une galerie.

Art Basel et art24 offrent cependant tous deux une scène au monde de l'art dans toute sa diversité. Dans les deux cas, c'est toutefois un comité artistique qui détermine la qualité des exposants ou des œuvres d'art présentées sur la plate-forme. Les contenus pénalement répréhensibles, racistes, sexistes et/ou discriminatoires, quels qu'ils soient, n'ont pas leur place sur la plate-forme art24. Grâce à la position puissante et reconnue d'Art Basel dans le monde de l'art, l'accent est mis annuellement sur l'art historique et contemporain. De telles foires d'art sont nécessaires pour attirer un public et des investisseurs internationaux. La création de foires annexes comme la Liste ou de plateformes d'artistes comme art24 montre clairement qu'il faut une présentation centrale équitable et appropriée des artistes, en plus de la présentation coûteuse des galeries les plus influentes. La foire de découverte "Liste Art Fair Basel" présente les jeunes galeries moins connues et leurs artistes contemporains. Créée en 1995, cette foire annexe à Art Basel propose en outre depuis 2020 et 2021 les nouveaux formats "Liste Showtime" et "Liste Expedition Online". En tant que "foire d'art numérique", Liste Showtime offre une plateforme en ligne aux galeries internationales, qui peuvent présenter sur le site web l'un des artistes qu'elles représentent et proposer les œuvres à la vente. Toutefois, la version numérique de la foire d'art ne se déroule également que pendant la période spécifique de 7 jours durant la foire qui se tient à Bâle. Le deuxième format (Liste Expedition Online) fonctionne comme un forum numérique non commercial de découverte et de recherche avec un index croissant d'artistes. Il contient des informations sur les artistes qui ont été présentés à la foire numérique Liste Showtime. La plateforme est disponible toute l'année et se rapproche donc un peu plus de la philosophie d'art24. Toutefois, les deux formats de la liste représentent à nouveau une plateforme pour des galeries sélectionnées et leurs artistes.

Alors que les créateurs individuels ne reçoivent pas l'attention nécessaire dans les foires d'art et que seuls ceux qui sont déjà représentés dans des galeries importantes peuvent développer leur indépendance sur les plateformes en ligne, ils peuvent le faire individuellement. Alors que les foires prescrivent et décident quel art est exceptionnel pour être présenté à un public international de spécialistes et à l'élite de l'art, les clients potentiels ou les visiteurs de la plateforme en ligne sont invités à se faire leur propre opinion sur la qualité d'une œuvre d'art et à décider de l'acheter, en fonction de leurs propres goûts, de leurs connaissances préalables ou de leurs moyens financiers.

Nous pensons qu'Art Basel n'est pas en concurrence avec art24. Il n'y a pas non plus besoin d'une démarcation entre les deux plateformes, mais plutôt d'une interaction complémentaire. Comme nous l'avons décrit, il est important que les foires d'art existent. La rencontre physique avec une œuvre est une autre expérience, peut-être plus intense, que celle vécue à travers un écran. La rencontre avec des investisseurs est également importante. Cela permet de maintenir l'art sur le marché, de le soutenir et de l'encourager financièrement. Mais les foires forment toujours l'opinion. Il existe une sorte de censure qui décide de ce qu'est un "bon" art ou un art "précieux". Celle-ci n'existe pas sur la plate-forme art24. Elle offre à TOUS les artistes une plate-forme sur laquelle ils peuvent se présenter comme ils le souhaitent.

Dans l'idéal, la plate-forme art24 offre un tremplin aux artistes qui pourront exposer à l'avenir à Art Basel ou sur les foires annexes. Grâce à la pla