Eine kürzliche Umfrage über unseren art24-Instagram-Account bestätigte genau diese Annahme. 

Klar, oft sind Konsumprodukte günstiger als das Acrylbild von einem / einer talentierten Künstler:in. Aber lassen wir diese Dinge nicht auch schneller irgendwo verstauben und ersetzen sie nach kurzer Zeit schon wieder durch neue Trends? 

Bei Kunst verhält sich das ein wenig anders: Man möchte etwas Einzigartiges finden, das nicht so schnell ausgewechselt werden kann, sondern die eigenen vier Wände für lange Zeit zieren soll. 

Aber wovor haben wir denn beim Onlinekauf von Kunst Angst? Warum kaufen wir Kleider, Technik, Kosmetikprodukte, Haushaltswaren und, und, und, die wir meist schon zuhauf zu Hause haben, über unseren Onlineversand des Vertrauens, aber zögern beim Kauf von einmaligen Kunstwerken? Haben wir Angst davor, dass sich unser Geschmack über die Zeit verändert? Dass das Bild, so wie es online, wunderbar fotografiert und belichtet, im Original nicht genauso aussieht? 

Und warum sollte ich Kunst auf art24 kaufen, wenn ich die Werke in «Echt und in Farbe» auf Messen, Ausstellungen etc. anschauen und vor Ort kaufen kann? Warum art24, wenn es auch andere Online-Kunst-Plattformen gibt? 

Diesen Fragen wollen wir im Folgenden auf den Grund gehen. 

Zurückhaltung privater Käufer:innen

Der Wert eines Kunstwerks ist nicht mit dem eines Konsumgutes gleichzusetzen. Nicht nur der finanzielle Wert ist mehrheitlich höher, auch der ästhetische Wert beim Kunstkauf ist wichtiger. Je höher der Eigenwert also, desto höher und schneller steigt auch die Hemmschwelle beim Kauf. Inwiefern beeinflusst dies unsere Entscheidung, Konsumgüter zu kaufen, aber keine Kunst online zu erwerben?

Der Grund liegt eigentlich auf der Hand: Weil wir den Onlinekauf von Konsumgütern des alltäglichen Lebens natürlich schon viel länger machen. Wir kennen unsere Schuhgrösse, unsere Kleidergrösse. Wir wissen ungefähr, welche Farbe uns steht, welche Kleidungsform zu uns passt. Und was kann bei dem Online-Buch-Kauf, dem bestellten Katzenfutter, dem elektronischen Mixer, dem Möbeltischchen usw. schon schief gehen? Vielleicht erlebten wir hin und wieder eine kleine Enttäuschung. Mal stimmte die Farbe oder der Kleidungsschnitt nicht: Sah die Farbe des roten Pullis online nicht viel knalliger und frischer aus? Sass das Shirt am Model nicht körperbetonter? Obwohl den meisten wohl bewusst ist, dass die Teile oft mit Photoshop bearbeitet sind oder versteckte Klammern das Kleidungsstück an den Körper des Models anpassen, ist es ein Leichtes für uns, das Produkt in den Warenkorb zu legen und auf Bestellen zu klicken. Und trotz allem lassen wir uns von solchen «kleinen» Rückschlägen nicht beirren und landen durch die nächste Instagram-Anzeige wieder auf der nächsten Kaufseite. 

Es gehört also nicht zu unserer Gewohnheit Kunst online zu kaufen. Online-Kunstkauf ist etwas Neues. Und sicher die wenigsten machen es.

Eine Barriere scheint die Betrachtung des Kunstwerkes digital über den Bildschirm darzustellen. Man ist es sich gewohnt die Kunst in situ und hautnah vor Ort in Museen, auf Ausstellungen oder in Parks zu bewundern. Man kann näher an das Kunstwerk herantreten, die kunsttechnischen Details, die Oberflächentextur, der Auftrag der Farben live am Werk bewundern. Vielleicht kann man sich vor Ort sogar mit dem/die Künstler:in über die Kunst austauschen.

Online erscheint es viel schwieriger eine persönliche Bindung zum/zur Künstler:in und dem Kunstwerk aufzubauen. 

Wenn man Glück hat, sind dem Werk noch Detailaufnahmen hinzugefügt, wodurch man einen näheren Blick darauf erhält und zu mehr Informationen auf die Oberflächenerscheinung, dem Farbaustrag, dem Zustand etc. gelangt. Vielleicht existieren auch Foto-Montagen, wo das Werk in einem oftmals cleanen inszenierten Wohnraum gezeigt wird, um so vermitteln zu können, wie gross das Werk wirklich ist und wie es im Raum hängend aussehen könnte. 

Neben der persönlichen Bindung stellen sich weitere Faktoren, wie der Kunsttransport oder der Rückversand, dem Online-Kauf entgegen. 

Entscheidet man sich für ein Kunstkauf und kauft dieses, ist die Entscheidung gefallen. Es kann nicht so leicht wieder an die Verkaufsstelle zurückgesendet werden wie die x-beliebige Jeans-Hose, die einem nicht passte. Gefällt es dir nicht, kannst du es nicht einfach so wieder zurückgeben … 

Die Entscheidung für ein Kunstwerk scheint final. Daher kommen die Angst, die Hemmung und die Unsicherheit beim Kunstkauf online. 

Dabei birgt der Online-Kauf einige Vorteile. Der Kauf erledigt sich ganz bequem von zu Hause aus. Die Web-Verkaufsseite ist 24 Stunden lang jeden Tag «betretbar». Den Kauf eines Kunstwerkes kann man sich daher also über eine bestimmte Zeit gut überlegen. Gerade für Kaufinteressierte, die keine Zeit für Ausstellungsbesuche oder auch eine gewisse Hemmung vor dem Künstler:innenkontakt haben, ist der Kauf von Online-Kunst die effizienteste Lösung. 

Der Onlinekauf bietet dir die Möglichkeit Kunstwerke internationaler Künstler:innen zu kaufen, die nicht in deiner Nähe ausstellen, sondern von überall her ihre Kunst anbieten. Man entdeckt so viel schneller neue Kunst und durch eine umfangreiche Auswahl ist die Kunst vielfältiger. 

Warum art24 als Online-Kunstplattform? 

Wir auf art24 achten auf Qualität, auf Varietät, auf fachspezifische Korrektheit. Hinter der Plattform steht ein Kunstteam, bestehend aus Kunsthistorikerinnen und Kunstrestauratorinnen, das eng mit der IT und dem Marketing zusammenarbeitet. Wir sind ein Team, das aus unterschiedlichen Spezialgebieten zusammenkommt und es so schafft, alle Lücken abzudecken. Wir ergänzen uns, beraten uns gegenseitig und lernen voneinander.  Täglich arbeitet das Team mit Herz und Energie für art24, um die Plattform stetig voranzutreiben. 

Was uns besonders macht, ist unsere direkte einzelne und persönliche Betreuung und Beratung. Wir zeigen Empathie und Solidarität, indem wir einzelne Künstler:innen gezielt fördern und unterstützen. Wir wollen ein Künstler: innen-Netzwerk und so eine eigene Community schaffen, die sich gegenseitig unterstützt und motiviert. 

Jedes Werk stellt ein Original dar. Wir achten darauf, dass die Werke von echten und authentischen Künstler:innen kommen. Auch bei Sammlerwerken wird auf die Echtheit geachtet. Unseriöse Künstler:innenprofile oder Fälschungsverdachte werden auf der Plattform nicht akzeptiert.

Für den/die Käufer:in ist es so einfach wie noch nie Werke zu finden und mit dem/die Verkäufer:in in Kontakt zu treten. 

Als Käufer:in braucht man zum ersten Mal kein schlechtes Gewissen mehr zu haben, da man durch den Kauf die Kunstschaffenden selbst unterstützt, statt die Galerien. Denn hier auf art24 steht der/die Künstler:in oder der/die private Verkäufer:in direkt hinter dem Verkaufswerk, wodurch keine Provisionskosten an Dritte abgegeben werden müssen. 

Die Kontaktaufnahme findet ganz direkt und persönlich statt. Entstehen Nachfragen zum Werk kann der/die Verkäufer:in direkt mit einem Klick angeschrieben werden. 

So findet ein direkter Kontaktaustausch per Chat statt, der zu jedem Tag und jeder Uhrzeit wiederbesucht werden kann, ohne den Zwang oder den den Druck zu verspüren, das Kunstwerk direkt, wie sonst in situ an der Vernissage oder auf Messen, kaufen zu müssen. 

Das Einzige, was nötig wird, ist eine Registration, welche u.a. natürlich auch zum Schutz bzw. als eine gewisse Sicherheitsstufe für den/die Künstler:in oder den/die Verkäufer:in dient. Der/die Käufer:in erwartet eine:n authentischen Verkäufer:in. Andersherum ist es genau dasselbe. Und die Registrierung sowie der Besuch der art24-Plattform ist für den/die Besucher:innen bzw. Kaufinteressenten sogar gratis. Was gibt es also zu verlieren? Eigentlich nichts.

Man findet hier Werke, die man so vermutlich nie entdeckt hätte. Bemerkenswert qualitative, vielleicht auch mal eher unbekannte oder vergessene Künstler:innen, die es zeitlebens nie in Museen geschafft haben oder die in den Depots der Museen in Vergessenheit geraten. Aber auch Werke bedeutender alten Meister:innen, Sammler:innen- und Archivwerke präsentierten sich auf art24. Von neuen aufstrebenden Künstler:innen bis zu verstorbenen, historisch-anerkannten Künstler:innen ist alles mit dabei. 

Nun muss man nicht mehr gezielt an die eine Vernissage, die eine Ausstellung, die eine Messe abklappern, sondern hat alles auf einem Blick. Durch Filterfunktionen, wie der Kunsttechnik, den Dimensionsangaben, dem Kunststil, der Preisspanne und weiteren, lässt sich das gewünschte Werk finden: ob Fotografie, Zeichnung, Grafik, Skulptur, Malerei etc., von traditioneller chinesischer Kunst übers Mittelalter zur Space Art: art24 ist vielfältig.

Und art24 bleibt nie still. Ständig arbeiten wir an neuen Funktionen, Verbesserungen auf der Plattform, an neuen Ideen, die uns vorwärtstreiben sollen. Von kleineren Features wie weiteren Filterfunktionen, Suchabos, Merklisten, zu grösseren Funktionen wie Veranstaltungskalter, Dienstleistungsregistern, weltweiter Expansion etc. 

Wie sich art24 weiterhin identifiziert und wie sich art24 von Kunstmessen wie der Art Basel unterscheidet, kann im Blog art24 vs. Art Basel nachgelesen werden.